Vamos a hacer un recorrido breve para principiantes sobre los dos conceptos, para después explicar cuáles son sus usos principales y cómo podemos aprovecharlos sin necesariamente dedicarnos a ello.

Hoy en dia, uno de los conceptos más escuchados en marketing digital es SEO. De igual manera, oímos hablar de SEM y, para los inexpertos, es increíble cómo los dos conceptos se pueden confundir y aunque tienen puntos en común, son muy diferentes. 

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¿Qué es SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, u optimización de los motores de búsqueda, como puede ser por ejemplo Google
Es un proceso orgánico, lo que quiere decir que no es pago. Esta es la diferencia fundamental con SEM que si es de pago. 

Se trata de tratar de mejorar la visibilidad de nuestra web en los resultados de búsqueda de los principales buscadores, intentando posicionar dicha web, de la mejor forma posible.
Hay que tener en cuenta muchas variables para poder tener una estrategia de SEO adecuada. Por ejemplo, tenemos que considerar el algoritmo usado por los buscadores, las palabras claves, el diseño, el contenido "fundamental",  links, indexación, y más, cosas que irmos viendo.

¿Qué es SEM?

SEM significa Search Engine Marketing, y aquí reside la diferencia fundamental. Mejoramos el posicionamiento de nuestras páginas a través del pago de publicidades. En algunos lugares, SEM puede ser tomado como un concepto amplio que también abarca SEO, y generalmente los encargados de optimizar se ocupan de estos dos asuntos. Pero es importante distinguir entre ambos.

SEO no requiere que hagamos ninguna compra, mientras que SEM sí. Pero también tiene sus trucos, pues tiene que ser una compra inteligente, pues tenemos que saber qué palabras estamos comprando y para qué, y distribuir de forma correcta el presupuesto que se nos ha dado. Por suerte, cada agencia o empresa puede tener a un experto encargado de esto.

¿Cómo aprovecharlos?

Es posible que tengamos intencion de lanzar una página web o ya la tengamos funcionando y necesitemos algunos consejos para poder realizar inversiones inteligentes.

Debemos saber cómo planificar la actividad de nuestra web para poder posicionar mejor en los motores de búsqueda.
En el caso de SEO, les aconsejamos estos trucos:
  • Priorizar el contenido: siempre insistimos la importancia que tiene el contenido. Tener artículos originales, información novedosa, y no copiada, es muy importante. 
  • Actualizar seguido: con crear una página web y dejarla "sola" en internet no sirve para nada. La tenemos que actualizar con asuduidad para que los buscadores sepan que estamos presentes. 
  • Prestar atención a las palabras claves: no tenemos que estar constantemente pendientes de ellas,  paro es algo a lo si que hay que darle importancia. Es importante que, en la medida de lo posible, las palabras claves tienen que estar presentes en la URL. Lo que haria que para los buscadores  nos idexen mas rapidamente.
  • Crear un código HTML accesible: esto es básico. Hagamos un buen sitio para retener a nuestros usuarios con nuestro contenido, pero también para demostrar a las spiders de los buscadores que vamos en serio.
  • Usar palabras clave en la URL: las palabras claves son importantes, así que tengámoslo en cuenta a la hora de crear URLs. Algunos sitios incluso prefieren números, pero para SEO es mejor usar URLs descriptivas.
  • Conseguir links de otros sitios: el intercambio de links entre sitios es fundamental, sobre todo sitios respetables por los buscadores. 
  • Crear un mapa de contenidos del sitio: los mapas de contenido son útiles para los usuarios pero mejoran además nuestro ranking en los buscadores. En su forma mas básica, un sitemap es un archivo escrito en lenguaje de marcas extensible (extensive Markup Languaje o XML) que proporciona una lista de las paginas de tu pagina web junto con otros datos utiles para loa buscadores.
  • Considerar a los usuarios: nuestros usuarios serán los que hagan nuestro sitio popular, y si entran por un buscador, es importante que se queden un buen tiempo.
  • Mantener una diversidad de fuentes de tráfico: aunque los buscadores son una enorme fuente de tráfico, no sabemos si el día de mañana Google cambiará su algoritmo (cosa que hace casi todas las semanas) y destrozará nuestras visitas. Trataremos de construir una comunidad con redes sociales y newsletters  para poder mantener un flujo de visitas estable aunque sucedan imprevistos como el que acabamos de mencionar.
En el caso de SEM, hablamos de la compra inteligente. Saber cómo organizar el presupuesto, de acuerdo con los diferentes tipos de Ads, saber dónde poner los anuncios en qué momento y en que lugar, es fundamental.


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